Publicidad digital social con videos

Twitter se suma a la publicación de videos en los tweets de forma rápida, luego de que su apuesta por los videos con Vine resultara en una plataforma aislada con éxito propio. Digo aislada, porque ya es una aplicación completamente aparte, y dentro de ella la comunidad creció y es totalmente independiente. Un año antes Instagram lanzó la posibilidad de publicar videos, en su ya acostumbrado timeline donde solo se podían observar fotos con fíltros.

Si bien la publicidad en videos fue fuertemente introducida y esta siendo el caballito de batalla de YouTube, los videos en Twitter, Instragram y también en Facebook desde Diciembre de 2013 son completamente diferentes y pueden ser aprovechados por las marcas desde otra posición para sus campañas. Los videos aparecen en el timeline, y el indice de visualización es alto.

8 musicians. Distinct sounds. Iconic styles. See how they #LiveInLevis at the link in our bio.

Un vídeo publicado por Levi's® (@levis) el

Un artículo muy interesante de thinkwithgoogle.com sobre como el video en mobile puede ser el futuro en el marketing de las marcas. Comenzando por la premisa de que los smartphones son el dispositivo número 1 para llegar a la generación del milenio o los millenials. El estudio realizado por Google y Ipsos indica que en un día típico, el 98% de 18 a 34 años de edad reportó el uso de teléfonos inteligentes para ver contenidos de video en la investigación, que es más alto que el alcance de cualquier otro dispositivo entre la generación del milenio. Concluyendo, hay dos formas de que el video online puede generar nuevas oportunidades en el marketing móvil de la marca. En primer lugar, pensar en múltiples pantallas, construir para móviles. En segundo lugar, crear experiencias en el momento con el móvil.

Ninguna de las plataformas sociales acá mencionadas son iguales cuando de publicitar se trata. No es lo mismo un espacio para contar historias visuales, que una con fines de viralización inmediatos o para mostrar un video en alta calidad como un trailer de película. Lo que hay que tener en claro, es que el video ya forma parte de la cartera publicitaria digital en la plataforma que se elija y en un futuro el potencial será cada vez más explotado para estos fines.

La publicidad digital social, que según mi opinión y apoyado en mi tésis de grado, es toda aquella publicidad en el ambito digital que contenga un círculo social detrás por el cual se pueda segmentar el público no solo en base a fíltros convencionales, si no ya en base a gustos, preferencias, relaciones y opiniones. Las nuevas tecnologías hacen que el video forme parte de este tipo de publicidad digital que solo el tiempo y nuevos estudios irán determinando el resultado y la efectividad.

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