Digital Marketing Engineer

Hace un tiempo atrás cuando cambie mi puesto de trabajo en LinkedIn tuve dos amigos que se me rieron diciendo que no era ingeniero, sin comprender lo que verdaremente queria decir lo que estaba agregando.

Participando en un programa de entrenamiento para crecer en la carrera profesional dentro de IBM se nos dió la posibilidad de pensar en el puesto laboral que queriamos tener en un futuro. Qué queriamos ser, dónde nos viamos en un futuro, para luego comenzar a planear como llegar a este ese punto. Dentro de lo que yo quiero hacer no existe un puesto puntual para eso. De hecho aún no existe en las facultades una carrera de Marketing Digital tal cuál como se trabaja en la actualidad. Aún esta muy en pañales todo el asunto. Yo estudié Diseño Multimedia y luego hice la carrera de Licenciatura en Publicidad, desde lo cual mezclando la parte técnica con marketing comencé a trabajar en un marketing digital híbrido, donde se hace bastante de ambos mundos. Ambos enmarcados en la rama de la comunicación, al fin siempre el objetivo final es comunicar, por distintos medios y de nuevas formas, pero siempre se mantiene igual.

Si quieren saber que es el Diseño Multimedia, escribí un post contando todo en detalle acá, después de que me preguntaron un montón de veces sobre ello y aconsejé donde pueden estudiarlo y que caminos les abre.

Un Digital Marketing Engineer es una persona que sabe sobre marketing y tiene conocimientos sólidos sobre la parte técnica. Si habla con un cliente sobre comunicación, también tiene la habilidad de poder hablar de formatos, de las diferentes posibilidades, restricciones y mejores prácticas que le permiten guiar de una mejor manera la conversación para que el objetivo sea logrado de forma óptima, incluso superando las expectativas. Cuando una persona que trabaja en marketing digital no tiene este conocimiento, debe contar con personas técnicas con quienes consultar siempre, lo que puede retrazar las acciones, o incluso dilatar la conversación y que se pierdan objetivos de ejecución precisa.

El término fue acuñado por vez primera en 2010 en el sitio www.digitalmarketingengineer.com que actualmente se encuentra eliminado.  No fue inventado por mi, en una noche de búsquedas e inspiración recorriendo la web, encontré este artículo donde explica el porque ingeniero y compara con otras profesiones:

Ingeniería: la disciplina, el arte y la profesión de adquirir y aplicar conocimientos científicos, matemáticos, económicos, sociales y prácticos para diseñar y construir estructuras, máquinas, dispositivos, sistemas, materiales y procesos que aporten soluciones seguras a las necesidades de la sociedad.

Ingeniero Estructural: analizar, diseñar, planificar e investigar componentes estructurales y sistemas estructurales para lograr los objetivos de diseño y garantizar la seguridad y comodidad de los usuarios u ocupantes. Su trabajo tiene en cuenta principalmente las cuestiones de seguridad, técnicas, económicas y medioambientales, pero también puede considerar factores estéticos y sociales.

Ingeniería Civil: una disciplina de ingeniería profesional que se ocupa del diseño, construcción y mantenimiento del entorno físico y natural, incluyendo obras como puentes, caminos, canales, presas y edificios.

Ingeniero Eléctrico: La ingeniería eléctrica tiene muchas subdisciplinas; Los ingenieros eléctricos pueden centrarse exclusivamente en una de estas subdisciplinas o tratar con una combinación de ellas.

Ingeniero de Software: una persona que aplica los principios de ingeniería de software para el diseño, desarrollo, pruebas y evaluación del software y sistemas que hacen que las computadoras o cualquier cosa que contenga software, como chips de computadora, funcionen.

La definición de Marketing Digital (que sigue evolucionando) puede dividirse en dos grandes que explican lo siguiente:

  • Digital Marketing es la promoción de marcas que utilizan todas las formas de publicidad digital. Esto ahora incluye televisión, radio, Internet, móvil y cualquier otra forma de medios digitales.
  • Digital Marketing es la práctica de promover productos y servicios utilizando canales de distribución digital interactiva para llegar a los consumidores de manera oportuna, relevante, personal y rentable.

El ingeniero de marketing digital es responsable de la arquitectura final, la implementación y la gestión del plan de marketing digital. Incluyendo el asesoramiento sobre el uso de la tecnología digital para mejorar los resultados de marketing y negocios. Puede ser parte del equipo de gestión de marketing senior o operar como consultor. Como ingeniero de marketing digital, se tiene que tener un profundo conocimiento en marketing, medios de comunicación social y el profundo conocimiento de la tecnología de Internet y su uso.

Es bueno a tener en cuenta los siguientes puntos:

  • El marketing y la tecnología están mucho más entrelazados de lo que eran hace unos años atrás.
  • Los métodos de marketing se han vuelto mucho más fragmentados, complejos y técnicos debido a Internet.
  • Digital se refiere a la web, correo electrónico, móvil, aplicaciones e incluso otros canales interactivos como la radio y la televisión.
  • Ingeniería es la disciplina, el arte y la profesión de adquirir y aplicar conocimientos científicos, matemáticos, económicos, sociales y prácticos para diseñar y construir estructuras, máquinas, dispositivos, sistemas, materiales y procesos que realizan soluciones a las necesidades de la sociedad.
  • Un ingeniero puede centrarse exclusivamente en una subdisciplina o una combinación de ellos.
  • Las subdisciplinas de marketing digital incluyen, pero no se limitan a: publicidad en pantalla / banner, búsqueda pagada, búsqueda orgánica, medios sociales, email marketing, marketing móvil, experiencia de usuario, optimización de conversiones, marketing de contenido y creación de sitios web.
  • Hay una necesidad de un término amplio que describa a alguien que se enfoca en el lado técnico del marketing digital, teniendo en cuenta los intereses del vendedor y del dueño del negocio.
  • Los vendedores y los dueños del negocio tienen una necesidad de una persona atenta y capaz técnica que pueda ayudarles con éxito en línea (o más exactamente, a través de canales digitales).

Es entendible que desde una perspectiva meramente técnica, no se és ingeniero graduado como lo entendemos en la sociedad moderan actual, pero si un título intermedio quedaria por debajo de la denominación global del rol, quedando en Digital Marketing que es solo una parte de las dos aquí expuestas.

Sobre la base de lo que veo en línea hoy, parece que este término no ha sido definido o utilizado significativamente aún. Desde 2010 que ya esta dando vuelta en algunos posts como el que hago referencia y el mercado ya tiene el rol entre sus empleados pero no una nomenclatura oficial que termine de finalizar y marcar la diferencia entre los conocimientos juntos.

Mi necesidad de tener un nombre para esto surge de mi experiencia propia frente a lo que realizo diariamente y es mi rol de desempeño actual.

Carnaval 2017

Este finde largo de carnaval es el segundo seguido que viajo a Mar del Plata y me recibe una genia de la vida para pasar unos días maravillosos. En esta oportunidad tuve la suerte de conocer Sierra de los Padres, que era un destino que tenia en agenda desde hace tiempo y volví a Balcarce, donde compramos alfajores Guolis que rajan la tierra, además del clásico postre homónimo que nos hizo de postre del gran asado de la familia de otra genia de la vida.

Volver más cansados de lo fuimos vale la pena después de haber reido 5 días pidiendo 5 minutos para descansar de tanto dolor de cachetes y pecho.

Cómo diría Po: “Si te hace reir, vale la pena”.-

Minientrada

Cambiando de look and feel

Creo que estoy hábido de cambios. En el ámbito personal, en los trabajos que esto llevando a cabo y en mi comunicación digital también claro. Siempre tengo ganas de escribir pero no me hago el tiempo, me reitero una y otra vez que tengo que hacer eso que me hace feliz, pero muchas veces el cansancio del día me gana y termino sucumbiendo a las sábanas más rápido de lo que debería. En un intento más por ganar esta batalla de volverme más expresivo en este pequeño rincón, le cambié la cara. Como se denomina en web, le cambie el look and feel. Hacia tiempo que queria dejarlo tal cual se muestra ahora. Espero que esto me dé el empujoncito que me falta para manterlo actualizado. Obvio que este cambio no viene solo, el contexto también es distinto y lo celebro. Ya les contaré más 😉

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Central Park – NY

Esta fue una de las primeras fotos que hice cuando me compré el teleobjetivo 55-200. Desde que lo comencé a probar que lo amé con todas mis fuerzas. Me encantan las tomas que se pueden obtener con el desenfoque de un objeto que sobresale del resto. Esta fue en Central Park, y estando bastante lejos pude obtener esta combinación de elementos y colores que me cautivó de inmediato.

El que se enamora gana

Hace poco leí una frase que me hizo pensar como sentía y como siento ahora y agradezco el poder crecer con el tiempo, según las experiencias que voy viviendo. La frase que leí en el instagram de un chico decia “El que se enamora pierde”. Puede ser una frase al azar, y uno nunca comprenderá porque se escribió, porque considero que cada persona es un única y las connotaciones dadas posibles, son muchas.

Lo que pienso ahora respecto a esto, y después de leer mucho sobre metafísica y experimentar en el día a día, es que no hay nada más lindo que amar. No hay nada más lindo que el amor, porque es lo más puro que hay en la naturaleza. Dejando de lado la diferencia de si estamos hablando de amor de pareja o de amor general, creo que es un debate al cual no hay que ingresar, porque el amor es eso, amor para con todo. ¿Vieron que cuando uno ama a alguien, encuentra todo bello, todo esta bien? Porque trasladamos el sentimiento hacia momentos, hacia otras personas y nos sentimos mejor con todo el entorno que nos rodea.

El ideal creo yo, sería sentir esa sensación de amor de forma constante, para con todo. No solo para con una persona que sería nuestra pareja. A veces, esto es muy difícil de lograr. Por eso me parece que cuando uno se enamora, encuentra una persona que le gusta, despierta ese sentimiento y lo traslada a toda su vida. Despierta ese sentimiento que por muchos momentos olvidamos que es lo más puro que tenemos como ser humano y el mejor remedio a todo. Le refrescamos a la memoria lo que significa amar, lo bien que nos sentimos y lo lindo que es.

Por eso pienso que el que se enamora gana, por que más allá de lo que pase con esa relación, se esta recordando a si mismo la capacidad maravillosa de amar.

P.D.: Una cosa más que siempre pienso al respecto del principio de acción y reacción: Cuanto más amor den, más amor obtendran en la vida. Al ser el amor algo tan puro que puede expresarse de tantas formas, no esperen que alguien los ame de regreso, esperen todo tipo de cosas lindas.

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Mi paso por Campus Party Argentina 2016

Les puedo asegurar que hace años que venia esperando este evento. Cuando en 2009 se realizó el evento en Brazil, yo aún escribía en CliNf y la idea de asistir a un evento de tal magnitud era inconsebible. Geeks fanáticos de distintos rubros como juegos en red, gadgets, desarrolladores, y makers en un solo lugar con una buena conexción a internet. Era el coctel perfecto para cualquiera que amara todo ello. De hecho en 2008 hubo rumores de una posible realización del evento en Argentina, el cual también posteé acá.

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Cuando me enteré por Twitter que el evento estaba próximo a realizarse en Argentina mi satisfacción de estar cerca de asistir fue inmensa. Tal satisfacción fue tirada por la borda cuando desde el celular ingresé a la página para ver los precios. Si bien es un evento de una magnitud gigante, el precio estaba fuera del alcance para alguien como yo que prioriza un viaje a San Rafael para estar con la familia por el mismo precio.

Con el transcurso de las semanas, participé en concurso que estuviera a mi disposición para ganar entradas sin entregar tantos datos que llenaran mi casilla de spam en el futuro y minaran mi tranquilidad. Por suerte una semana antes un amigo genio de la vida me regaló una entrada y fui invitado a participar del stand de IBM para que las personas que se arrimaran charlaran con empleados y les contaramos que haciamos en nuestro día a día, lo cual hizo que mis ojos brillaran y se abrazaran a la posibilidad de poder asistir. Al día siguiente de que todo esto ocurriera, me gané un par de entradas de Muy Liebre las cuales regalé a personas que sabia que querian ir con todas las ganas, asique fueron sabiamente aprovechadas.

El lugar para desarrollar un evento de tal magnitud fue excelente, con solo imaginar que pasaron más de 5000 campuseros por día es abrumador. En el stand de IBM disfruté mucho hablando con un montón de jóvenes que se arrimaban con curiosidad y a los cuales les explicamos que hacemos en nuestro día a día, que se hace en la compañía y nuestras experiencias. Comentarles que una compañía de tal magnitud necesita personas especializadas en una rama amplia de profesiones los dejaba inquietantes. Yo soy licenciado en publicidad y trabajo en una agencia digital interna, imaginate la amplitud de profesiones que podes encontrar.

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Durante los cuatro día hubieron talleres muy buenos, que explicaban desde como usar Periscope de Twitter para emprendimientos hasta HTML y CSS básico. Las charlas estuvieron de lujo contando con más de 200 disertantes, me gustaron mucho algunas que hablaron sobre emprendimientos, pero sobre todo las que te comunican su experiencia personal, que es lo que yo encuentro rico ya que lo teórico se encuentra en otro lado. Note que habian pocos grupos autoagrupados, o yo tenia una idealización de que este tipo de hechos pasaban al agrupar a muchas personas con intereses en común.

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La comida que es un factor importante funcionó de lujo con los foodtrucks afuera del recinto. Cuando entraba y lo vi pensé que serían pocos, pero para la cantidad de concurrencia estuvo estupendo y no había que esperar tanto para comprar algo para comer o un café por la tarde (sagrado). La conexión a internet fue todo por cable de red, nada de wifi, y cada puerto tenia un IP distinto lo que aseguraba independecia de intercambio de datos y la velocidad era increíble.

Fue un evento donde se respiró tecnología en cada rincón, desde las charlas en los distintos escenarios hasta los más de 200 stands de emprendimientos que explicaban hábidos a cada persona que pasaba con pasión. Donde miraras algo copado estaba pasando, desde una carrera de drones hasta R2-D2 caminando por los pasillos. Espero que se vuelva a realizar y poder disfrutar de nuestro alma geek rodedado de muchos proyectos interesantes.

Fotos oficiales del evento en Facebook

Hacer eso que te hace feliz

A veces me olvido lo que me encanta escribir. Aveces lo recuerdo y vuelvo al ruedo. Recuerdo siempre que tengo una mania constante por mejorar la falta de ortografía, porque me da mucha verguenza tener este tipo de errores de algo que debería haber aprendido correctamente en instancias pasadas. Entre a veces y a veces pasan meses y es por eso que el blog queda desactualizado.

Cuando tenia unos 16 o 17 años, me recuerdo queriendo tener una notebook con todas mis energías para poder escribir. Me imaginaba tipeando. Aún así, mi blog en 2007 nació en una computadora de escritorio, al igual que mi podcast de Harry Potter en español y los primeros pasos como programador.

Cuando tuve la notebook escribí poco y nada. Hay inspiración e ideas, pero tengo que anotarlas en el momento porque si no después no me hago el tiempo para escribir. Mi gran duda es, si te hace feliz porque no te haces el tiempo para hacerlo. Este último tiempo estoy focalizando en este pensamiento, por lo que espero poder crear libremente.

En cuanto a los prejuicios de si gustará o no, si es de interés o la redacción, quedarán de lado. Es un blog personal, el que quiera leer lee, y el que no, sigue navegando.

La historia del red balloon

Nunca pensé que un globo podría hacerme tan feliz. Me gusta la sorpresa de seguir descubriendo como pequeños cambios o pequeñas cosas pueden generar grandes cambios o grandes emociones.

Estaba recorriendo Tribeca en New York, caminando en busca de un café a las 7 de la tarde, una proeza casi imposible debido a que la mayoría de la población de la ciudad comienza a cenar. Costumbre o no, necesitaba mi café, y era la hora ideal para obtenerlo, descanzar y seguir caminando hasta ver el atardecer en el río Hudson.

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De pronto me encontré con una tienda de globos y objetos de broma llamada Balloon Saloon y toda mi atención por el café se perdió al instante. Hubiera comprado dos millones de cosas, pero me limité a comprar un globo rojo (allá por default el globo viene inflado con helio) por lo que flotaba y era asombroso. La señora que me infló el globo me miró con cara de desconcierto cuando se lo pedí y fue cuando me di cuenta que estaba haciendo algo que al parecer no es habitual. Cuando lo pagué no hubo reacción de sorpresa. Al salir, en la misma esquina del local una chica me saca una foto con la cámara que colgaba en su cuello, la miro y repentinamente se da vuelta pensando que le diría algo. La saludo y le pregunto si me toma una foto cruzando la calle con el globo y se rie mientras asiente con la cabeza y extendiendo el brazo. Cuando regreso ella me pregunta si puedo sacarle una foto igual, pero con su cámara. El resultado fue este. Cuando le devuelvo la cámara, me cuenta que esta recorriendo sola, que se llama Lia e intercambiamos nuestras cuentas de instagram.

Encontrar un café lindo abierto a esa hora ya sería imposible, asique comencé a buscar un lugar donde cenar y hacia un dos por uno. Caminando por la calle con el globo atado en la mochila mucha gente lo miraba, a otros se les dibujaba una sonrisa y a los que vi de reojo sacaron una que otra foto. Tres personas me desearon feliz cumpleaños, solo le aclaré a dos que no lo era.

Durante las dos semanas previas me crucé con un montón de globos, por un momento mencionamos con Marce que era la ciudad de los globos. Incluso caminando vimos globos atados en puertas de las casas, y en lugares indicando que había una fiesta. En Central Park lo usan un montón para que tus amigos te encuentren o simplemente porque son alegres.

Para el programa FastFoward2020 de IBM el cual se desarrolló en Armonk, tenía que llevar un objeto que me identificara, el globlo rojo ya estaba en las últimas después de dos días, pero a último momento decidí que era el ideal. Cuando me todo pasar al frente y explicar porque lo había elejido, conté la historia acá descripta (con menos detalles claramente, es un poco intimidante hablar delante de ejecutivos). Pero conté la felicidad que representa para mi un globo, y como un objeto tan pequeño (o de bajo costo) puede representar algo tan grande.

Mis primeros 10K

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En el momento que estaba llegando a la meta de los 5K en mi primera carrera “oficial”, pensé y me propuse que mi siguiente meta sería correr el siguiente nivel y automáticamente pensé en 8K porque no era tanto, pero no, terminé corriendo los 10. Una locura, que no sabía si lograría. No fuí entrenando al ritmo que me hubiera gustado, no estaba haciendo actividad regular y el clima el día de la carrera hizo que todo fuera poco común.

La llovizna y el viento característico de Puerto Madero hacía que mientras corrías todo el escenario fuera un lujo de observar. El pensamiento enfocado en la respiración, el cuerpo y ese tema ramdom que aparece porque tiene que ser debatido y decisiones que ser tomadas. El rìtmo de la música se mezclaba con el ruido de la llovizna y las pisadas en el agua. Un escenario fuera de lo común, pero donde lo que importaba era disfrutar el camino y en ese momento donde te enfocabas en ello todo era grandioso y el dolor que comenzaba a sentirse en el pie al kilómetro 7 desaparecia por completo hasta que algún movimiento te hacía despertar y darte cuenta qué estabas haciendo.

Dos cosas que me llamaron poderosamente la atención y me gustaron observar: un padre corriendo con su hijo durante todos los kilometros de la carrera. Se acompañaron, fueron a ritmo constante y compartieron todo ese momento juntos. Que lindo compartir algo así con tu viejo. La segunda cosa fue pensar que en ese momento cada cabeza era un mundo distinto luchando por el mismo objetivo de supervivencia para llegar a la meta, unos más concientes que otros, pero todos con el mismo fin.

Me gustó correr los 10K, y quedé entusiasmado de seguir corriendo. Creo que ahora si debería prepararme para el sigueinte paso.

Un pensamiento ramdom

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Cuando cocino trato de no pensar. Cuando me pongo a cocinar en serio, algo copado, algo que lleva tiempo hacer y no es solo calentar o poner en el horno. Trato de estar enfocado en esa obra maestra que tendrá un sabor único. Este tiempo de preparación con música de fondo y todos los ingredientes disponibles para ser usados, son un tipo de escape, de relax, de conexión.

Aún así, hoy pensaba mientras cocinaba. Debería existir una facultad para cuando uno crece, no necesariamente cuando se va a vivir solo, pero que claro, incluya clases de cocina. Supervivencia básica. Porque saber cocinar no es saber hacer unas salchichas y milanesas, es saber entender el balance entre fibras, grasas, harinas y toda la madre en coche. Yo no lo sé.

Cada vez me fui más, y pensé que también debería existir dentro de esta facultad, una materia sobre el amor. Entender a esas personas que no saben lo que quieren, a las que desaparecen, a las que no les importa estar con otros al mismo tiempo o tan sencillamente a aprender a recuperarse cuando no funciona, cuando el rumbo de ambos es por distintos caminos. Manejar niveles de ansiedad y disfrutar los momentos.

Ya cuando me dí cuenta que mi pensamiento no estaba haciendo foco donde debería, pero me interesaba seguir profundizando, pensé que, talves debería existir otra materia sobre finanzas. Aprender a adminsitrar los recursos que uno tiene, y aprender a ser feliz con ellos. Lo importante al fin del día es comer, no tener más cosas que el de alado.

No dejaría nunca de lado una matería sobre aprender o encontrar lo que a uno le hace feliz. Admiro charlar y observar como se le iluminan los ojos a esas personas que aman lo que hacen. Te lo cuentan de una manera tan increíble, su rostro se transforma, su tono de voz cambia y sus expresiones adquieren una maniobravilidad envidiable. Yo me doy cuenta cuando me encuentro con alguien que fascinado con lo que hace, poco o mucho tiempo de su día, pero lo hace, me cuenta con lujo de detalles sobre esa actividad que hace que todo tenga sentido.

Seguramente no solo tendría cuatro materias esta facultad, pero las tartas de jamón y queso ya estan listas para ingresar al freezer y el tiempo de volar lejos se acabó.